Успех работы фирмы в большой степени зависит, насколько запоминающимся является ее образ в глазах партнеров, клиентов и потребителей. Этим целям служит Логотип.    Прообразом Логотипа являлись личные клейма средневековых ремесленников. Слово логотип появилось в результате соединения двух греческих основ: logos (понятие, слово) и typos (отпечаток). В прошлом, во времена ручного типографского набора, логотипом называли литеры с наиболее употребительными словами и слогами. В качестве логотипов используют шрифтовые элементы: слова с определенным начертанием.

Логотип - это обозначение помещаемое на документ, рекламу, изделие или его упаковку, которая позволяет с одного взгляда отождествить ту или иную организацию, предприятие или фирму. Другими словами, Логотип - художественно оформленное наименование.

Логотип должен обладать следующими качествами:

• Эмоциональная информативность - нести некоторый намек на род деятельности организации;
• Гармоничность - композиционно завершенный;
• Выразительность - иметь ритм;
• Оригинальность и индивидуальность - не быть похожим на другие знаки;
• Привлекательность - вызывать желание рассмотреть его внимательней;
• Компактность и пропорциональность - легко вписываться в любой документ;
• Запоминаемость и узнаваемость - быть лаконичным, но не примитивным, иметь свой характер.

Существует несколько направлений изображения Логотипа.

Изобразительный знак.    Он строится на основе стилизации объекта по заданным свойствам. За основу берется изображение реальных объектов, наиболее выразительное качество объекта. Предельное обобщение предметных форм придает изображению характер отвлеченного знака, при этом связь с прообразом - реальным объектом явно или неявно сохраняется.

Знак на основе шрифтовых элементов.    Шрифт был придуман для записи и передачи информации, но если он используется в знаке - его функции меняются. Буквы, из которых построен знак, это в первую очередь форма, и только потом - содержание. Разнообразие этих форм огромно. Шрифтом можно любоваться так же, как мы любуемся произведением искусства.

Комбинированные знаки.    Чаще всего композиция фирменного знака состоит из двух частей: текстового и графического. Это обеспечивает лучшее запоминание знака. Одновременно идет визуальное (знак) и вербальное (название фирмы) восприятие информации.